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去年开始，传统手机厂商的电商品牌纷纷独立经营，推出基于互联网模式的智能手机等终端产品，比如酷派大神，华为荣耀等等。据相关数据显示，2014年第二季度，中国智能手机出货量排名分别是联想1302万台，小米1293万台，酷派1202万台，华为1186万台，目前中国智能手机出货排在前四位的手机品牌均推出了自己的电商品牌。
补贴大幅下调 企业扎堆“触网”
对于众多中国手机厂商纷纷推出独立的手机电商品牌，业内认为，运营商补贴的大幅下调，以及电商平台目前所取得的成绩，促使厂商下决心。据了解，今年第二季度，联想集团售出的超过1000万部手机中，有近一半的手机通过运营商渠道进行销售。但这种渠道模式中，手机厂商主要通过运营商补贴获益。随着运营商逐渐减少对手机厂商的补贴，手机厂商不得不开拓其他渠道来推广产品。
数据显示，国内最早使用互联网营销的小米手机，今年第三季度比第二季度出货量增长了20%，或达到1800万台，而华为的荣耀、酷派的大神，今年以来的表现不俗。今年上半年，华为电商渠道出货量在中国区的占比已超过 30%，预计到下半年电商渠道占比将超过50%，而发布大神品牌的酷派，也从电商渠道获得了不俗的表现，据赛诺的数据显示，今年7月国内4G市场，酷派以 15.78%的市占率排名第一。
业内：国内手机同质化现象严重
业内人士认为，虽然各大手机厂商纷纷宣传自己的产品有怎样的创新，但现实情况是，目前国内的手机同质化现象严重，芯片、显示屏都主要从高通、联发科、三星 等厂商采购，操作系统则均是谷歌的安卓平台。随着更多厂商加入到“网络营销”队伍，业内认为，各大手机厂商的电商品牌如何能在竞争中脱颖而出，则考验各企业实力。
而废旧手机回收第三方服务平台淘绿网负责人则表示，目前国内互联网领域流行“O2O”式体验，就是线上找东西，线下到实体店体验，该模式不仅现在复制到了手机营销渠道，在手机回收业也将受到一定的冲击。现在淘绿已经开通了线上线下相结合的回收模式，未来或有更多的回收企业采取线上下单，线下上门验机回收的快捷便民方式！
声音：手机回收O2O跟上时代潮流
国内手机出现同质化现象扎堆现象反应出互联网化是手机营销发展必然结果，在电子商务之风吹遍全球的同时，各行各业都可能跟手机营销一样，奔着O2O大潮而去，在废旧手机回收中，仅靠线下的传统回收肯定是无法让手机回收产业化、规范化，只有线上线下相结合，才能让废旧手机回收从业者跟上时代潮流! |
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发表于 2014-10-28 10:40
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