圣罗兰集团：奢侈品本土消费糟糕的时代，市场要...

萨奇

                                 圣罗兰集团：奢侈品本土消费糟糕的时代，市场要敬而远之？
                                                     ——逆势而上，圣罗兰深耕奢侈品市场


     据统计，2015年，中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，同比增长9%，按当前汇率计算，约合7400多亿人民币，算上汇率变化，这个数字比2014年足足增加1000亿人民币，买走了全球约46%的奢侈品。与国外耀人的数字相比，国内本土奢侈品消费额就颇为寒酸了，为258亿美元。

    外热内冷，冰火两重天的奢侈品消费境况，令本土奢侈品实体店市场不甚乐观。2015年在中国有11家国际一线奢侈品品牌共关闭近30家亏损店铺。相对于国际市场，国内奢侈品的消费主力正日益疲软。

    受海外代购、海淘、电商的冲击、国内外市场价差、假货泛滥、产品种类单一等不利因素的制约，使中国消费者更倾向于海外市场购买奢侈品。

奢侈品在中国的税率约为20%至70%，如果加上汇率因素，价差更大。巨大的价格差异，加上海外奢侈品种类多等优势，是中国消费者选择海外消费、海外代购的重要原因。

    除了价差外，还在于国内奢侈品市场冒牌假货泛滥。奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院发布的《2014年中国奢侈品报告》，称中国内地市场假货可见度是真品的6倍以上，大街上随处可见的奢侈品大部分是假货，而这对于奢侈品牌，已是积重难返。

    而海淘、海外代购等奢侈品基本上是仿单A货或B货，货源一般来自广州、深圳一带。网上奢侈品折扣电商，“高仿”毁誉参半。验货也极为麻烦，国内奢侈品专柜均不支持“专柜验货”，费时费力费钱，代价极高。

综合分析起来，国内奢侈品市场遇冷，不受待见，主要还是受国内外价差以及假货困扰。使得消费群体巨大、消费实力雄厚的国人，无奈的跑到了国外，或转寻其它方式，采购奢侈品。造成了资金大量外流，用自己的钱为他国的GDP做了贡献。

    在这个奢侈品本土消费糟糕的时代，在这个许多人都对本土奢侈品消费敬而远之的时代，圣罗兰集团却在徐州着手打造了一座奢侈品购物天堂——圣罗兰自由港。

    商机，总在无人问津的地方。成功，总在百折不回的坚持。在国内一片唱衰奢侈品消费的时刻，圣罗兰集团却逆势而上，认为此刻就是最好的商机，以敢为天下先的果敢精神，揽众多一线高端奢侈品品牌入驻，欲打造东京、巴黎式的奢侈品购物中心，让国人再也不必为购买奢侈品而烦恼。

    圣罗兰自由港入驻的国际一线高端奢侈品品牌，不仅种类丰富，服装、鞋子、香水、箱包等一应俱全，而且价格也非常划算，圣罗兰集团电商综合体和各大奢侈、高端品牌厂商直接跳过中间流通环节，降低中间商流通成本，摒弃商家入驻打点费、店铺强制装修费、高额扣点等费用，使普通的工薪阶层也能消费的起。

    无论消费者在“圣罗兰商场”网站，还是圣罗兰实体门店购买，都会收到圣罗兰提供的海关检疫证明，确保百分百正品。在给国人带来良好购物体验的同时，解除了国人的假货忧虑。圣罗兰自由港以严谨、认真、专注的态度，不惜花费巨大精力，将国人遇到的一系列奢侈品消费烦恼迎刃而解，为的就是能为国人提供一个良好的购物之地。相信，随着市场的成熟，圣罗兰自由港将成为一个新的财富港湾、购物天堂，受到国人的追捧。

    这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代，商机总在不经意间，在奢侈品本土消费遇冷的情况下，在行业将要重新洗牌的情况下，抓住机会，也许就能占尽先机。