圣罗兰集团：中国经济“新常态”化对奢侈品行业发展的影响

萨奇

                                        圣罗兰集团：中国经济“新常态”化对奢侈品行业发展的影响
                                                              ——转变思路，圣罗兰抓住市场趋势

　　进入2016年后，中国经济下行和增长波动仍在继续，进一步表现出经济转型阵痛期和过渡期的宏观运行特点。关于中国经济的新常态化，习大大有一段论述：目前主要经济问题不是周期性的，通过短期刺激实现反弹不可能，会经历一个较长的底部阶段。也就是说，我们要做好打持久战的细想准备。

　　中国经济的新常态化对各行业的影响显而易见。就拿奢侈品行业来说，中国内地奢侈品市场在2008—2012连续五年保持高速发展后，2013年开始步入“调整期”，市场增速放缓，进入“阵痛”期。

　　当前奢侈品市场的阵痛期和调整期是一个必然阶段，还将持续一段时间，然而随着厂商的调整、消费者的理性回归、购买渠道的多样化，未来奢侈品市场的发展充满机遇。

　　科技创新互联网驱动的奢侈品市场将会是未来市场发展的趋势，更重品质文化内涵与消费体验的消费行为将越来越凸显。因此，面对经济的新常态，适应当前市场环境和满足消费者需求习惯的奢侈品实体店才能够有所突围。

　　奢侈品市场在国内遇冷，很大一部分是水土不服，没有入乡随俗，迎合东方人的消费习惯与文化理念。没有以东方人的视角，打造东方人的购物天堂。有鉴于此，圣罗兰集团积极转变思路，不断调整发展战略，经过市场调研和用心规划，打造了一座属于国人的奢侈品购物中心—圣罗兰自由港。

　　圣罗兰自由港位于苏北最大的城市徐州，交通极为便捷，是一座极具东方特色的奢侈品商业综合体。在品类规划方面包括奢侈品馆、国际一线品牌馆、珠宝馆、世界儿童品牌馆、户外运动馆、精品皮革管、娱乐休闲区等。经营业态丰富，很符合经济发展后人们日益增长的物质文化需求。考虑到国人特有的人文关怀、阖家团圆情结，儿童品牌馆、户外运动馆、娱乐休闲区的设置，满足了国人喜欢全家热闹、分享快乐的需求。

　　考虑到互联网对新一代消费者的影响以及实体业转变的需要，圣罗兰自由港独家打造了“线下体验、线上消费”的特色O2O商业模式。顾客可以在商场内随便的挑选试穿，待到满意时，网上下单。高科技的3D虚拟试衣镜，换衣方便快捷，体验感爆表。而且无论消费者在“圣罗兰商场”网站，还是圣罗兰实体门店购买，都会收到圣罗兰提供的海关检疫证明，确保百分百正品。解除了国人对假货泛滥的担忧。而且圣罗兰自由港也将对奢侈品低价化进行到底，满足了国人追求物美价廉、性价比高的特有消费习惯。

　　经济常态化还将继续，然而机遇与挑战也在并存，如何能够在看似萧条的市场冷淡期，抓住商机，顺势而上，是每个有心的企业必备的战略眼光。圣罗兰自由港独辟蹊径打造的奢侈品购物天堂，随着市场的成熟，会为消费者和投资者带来巨大的回馈。