比嘉实木复合地板：激流勇进结硕果

蝈蝈珠

　　随着原材料价格与劳动力成本的节节攀升，国内地板(实木复合地板、实木地板、强化地板)企业生产成本与运营成本均大幅度增加，继而也造成了企业利润缩水。与此同时，国家关于住房的种种政策也对地板行业造成巨大影响。各品牌在市场的下沉也使得行业内的竞争加剧，那么中国木地板行业对此有何对策呢?且以刚圆满结束3.15地板促销活动的中国实木复合地板界领军品牌——比嘉木地板为例探讨。

　　主动出击立丰硕战绩

　　面对利润缩水，比嘉地板(实木复合地板、实木地板、强化复合地板)一方面拓展新的利润增长点或增长模式，另一方面，充分利用3.15促销大潮，把握先机，从2月22日起便在全国范围内(沈阳地区除外)举办“品质如金，敢保敢赔”的3.15大型促销活动，以期积累2012年第一波人气，来一个胜利的开门红。截止3月18日，比嘉3.15促销活动已经圆满收官，各地专卖店全线飘红，销售业绩节节攀升，同时，给力的促销政策、优势的促销产品、周全的售后服务，使得比嘉地板在消费者群中树立了良好的品牌形象，为全年的销售奠定了坚实的群中基础。

　　注重质量为之根本

　　实木复合地板行业竞争的基点就是产品的竞争，因此产品的竞争力往往决定企业的生存能力。在整个行业和大部分企业面临“寒冬”的时候，比嘉地板(实木复合地板、实木地板、强化复合地板)坚定的将进一步提高产品的竞争力，作为应对困境的至理法宝。虽然近年来部分企业以品牌化的模式在发展，但是若想提升品牌的影响力，企业产品的竞争力就必须与品牌影响力保持一致。否则，单靠品牌名气建立的市场地位是经不起大风浪的考验的。正如比嘉地板，拥有过硬的产品质量，才敢在3.15提出“品质如金，敢保敢赔”的郑重承诺。

　　综上所述，虽然整个地板行业处于“寒冬”时期，但是这并不是无法解决。不断强化自身竞争力，开发出更具竞争力的产品，是地板企业迎来曙光的必经之路。